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        品牌“重塑”有风险,家具转印板企业需审慎行之。

        2019-04-11

        众所周知,形象是品牌的基因。在家具转印板行业,一个好的品牌形象对家具转印板企业发展来说是不可或缺的。近年来,伴随市场竞争压力的不断增大,不少企业开始思考品牌形象的重塑与再造?;蛲ü黄放票晔督衅放菩蜗蟮脑侔?或延续原有的资源,纳入新产品和新服务;或站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延进行合理扬弃与完善,以达到使品牌获得优于同行的市场适应力和竞争力的目的。但是,业内人士也表示,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情,企业需慎之又慎。

          品牌“变脸”三部曲

          近几年也常能见到企业“变脸”。对于不同的企业,他们选择重塑品牌形象的方式也有所不同,概括起来,大致分三种情况:一、通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装;二、延续原有的资源,纳入新产品和新服务,进行“隐形”的企业形象升级;三、站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延进行合理扬弃,完善和提升原品牌的价值影响力。

          前两种情况比较好理解,它们主要集中在视觉识别系统和品牌行为上的创新,而第三种情况伴随企业形象升级,还包括了理念、文化、策略等方面的调整。实行品牌再定位,涉及了企业经营理念、品牌文化、以及全线资源的重塑与再造。

        家具转印板

          围绕“新产品”、“新价值”、“新模式”三个维度展开,透过资本、技术创新、资源整合,用数据、技术以及全产业链完善用户消费的全程体验,实现了品牌的真正“变脸”。

          贸然“变脸”需冒风险

          对那些在国内或国际市场上颇具影响力的知名品牌来说,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情。重塑消费者心智中的品牌“烙印”,仅靠换掉标识或纯粹的服务叠加并不能起良好的成效。

          有时贸然去改变原有的品牌标识会使企业面临很大的风险。企业为了丰满品牌形象所提出业务多元化或服务多元化战略,若没有建立在品牌核心价值、品牌定位和品牌个性等方面上,也可能会导致与原品牌形象产生矛盾或者抵触的情况。

          品牌“变脸”需审慎行之

          形象是品牌的根基。因此,企业重塑形象不应仅仅是在品牌名称、品牌行为上做出改变,还要有与其相对应的品牌“内在”的创新。品牌形象真实反映出品牌定位、文化、理念、战略,才能保持相对稳定性、长期性和可识别性。

          企业事关品牌的每一个举措都要在战略框架内进行,包括品牌形象重塑。建立一个在消费者的心智中能留下“烙印”的强势品牌需要投入巨额的资金和心力,贸然重塑品牌形象,只会徒添成本和经营风险。因为品牌重塑获得市场胜利的企业有很多,但因失败的品牌重塑而走向衰落的企业也不胜枚举,所以,企业要审慎行之。


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